当前位置:漫咖啡 > 漫咖啡新闻 >
  • 品牌介绍
  • 产品展示
  • 最新资讯
  • 加盟申请
  • 咖啡饮品
  • 焦糖布丁
  • 维也纳咖啡
  • 咖啡馆如何选音乐

  • 发布时间:2017-05-17 14:31 | 作者:漫咖啡 | 来源:漫咖啡官网
  •   对于一家漫咖啡加盟店来说,音乐是营造气氛的重要环节。那么,今天小漫就与你谈谈咖啡界的标杆星巴克对于音乐的尝试。
    咖啡馆如何选音乐
      1、这是一份什么样的歌单
     
      Born This Way Foundation的来头不小。
     
      除了Lady Gaga,英国威廉王子也是这个项目的发起人之一。作为公益组织,它的使命是通过音乐的力量来推动一个更美好的世界。
    咖啡馆如何选音乐1
      因此,Born This Way Foundation旗下有一个名为Channel Kindness的频道,它会在全美搜集各种有关年轻人的小故事、视频等等,由Lady Gaga和其他嘉宾DJ共同参与。
     
      这次,为星巴克提供的这个歌单就是直接从这个频道来的。歌单共80首歌曲,它们从4月7号开始在星巴克全美超过7900家门店随机播放,而顾客也可以通过手机app了解歌曲详情。
    咖啡馆如何选音乐2
      合作的歌单截屏
     
      歌单中的歌曲包含了来自被称为美国“灵魂歌后”的Aretha Franklin,历史上著名的黑热灵魂乐歌手Otis Redding等等,可能没有那么流行,而是有点复古,但追求的格调总是爱和美好。
     
      这也是星巴克为其门店氛围定下的基调。
     
      2、星巴克曾在音乐上做过的尝试
     
      除了星巴克门店内,这份歌单还可以在Spotify被找到,而这已经不是星巴克和Spotify的首次合作了。
    咖啡馆如何选音乐3
      星巴克和Spotify的合作
     
      早在2015年5月,双方就对外宣布已经达成了一项长期合作协议,美国的15万余名星巴克员工全部成为了Spotify的高级会员,在享受每月9.99美元订阅服务的同时,也有责任在他为顾客冲泡咖啡的时候选择合适的音乐。
     
      说起来就像是给星巴克员工开放了权限,让他们变成DJ。
     
      除此之外,双方还有一个在用户积分上的合作。Spotify用户只要付费订阅了服务,就可以随机获取星巴克会员的积分,这样一来,双方的会员也在某种程度上绑定了。
    咖啡馆如何选音乐4
      和音乐平台进行的用户合作
     
      这种对于科技流媒体的青睐很大程度源于其时任COO、如今已经是CEO的Kevin Johnson,作为前科技公司的高管,他非常愿意向消费者介绍这种全新的音乐体验方式。
     
      而回到开头提到的星巴克那层“爱音乐”的属性,大概从它1991年收购音乐零售商Hear Music就开始了。
     
      在随后的5年时间里,这家星巴克的全资子公司卖出了360万张专辑,收入了6500万美元。
     
      2015年,星巴克宣布在门店内停售唱片CD,这一度被《大西洋月刊》认为是其在音乐方面的失败。但其实在2014年,流媒体音乐的销量已经超过了CD。转而和Spotify合作,也可以说明星巴克始终在积极尝试吧。
     
      3、星巴克为什么这么在意音乐?
     
      这首先跟咖啡馆的经营是关系密切的。
     
      就像星巴克最核心的概念“第三空间”那样,咖啡馆为顾客提供的是一种舒适、安心的空间体验。要达到这种体验,势必需要各种服务的累计。
     
      音乐就像WIFI一样是优化这种体验的服务之一,甚至是让人印象深刻的那一种。
     
      想一想,有很长一段时间,人们对于爵士音乐的理解都是从星巴克门店里来的,而流媒体上的歌单中也不乏有“星巴克音乐”这样的标题,点进去十有八九都是爵士歌单。可见消费者对于咖啡馆的音乐是很敏感的。
     
      于此同时,相比于单次的咖啡购买服务,背景音乐还可以在更长时间内为顾客带来一种持续的服务。而对于音乐本身的筛选也是品牌内涵的一种表达。
     
      另一方面,如果选择得当,歌单也可以成为一个有效的营销。比如Lady Gaga和Born This Way Foudation的这次尝试。除了明星所带来的人气,这个在星巴克门店中滚动播出的歌单也给了消费者一种更立体了解偶像、明星的机会。
     
      就好像把后者放在和普通人一样“听歌、选歌”的语境中了,让消费者消解了自己与偶像的距离,还能借此了解一下偶像的品味。
     
      而公益活动的传播效用也在这里被放大,如果单纯的讲公益太枯燥,那用音乐来传播大概就要显得轻松和顺畅许多吧。而公益,不也是对品牌形象的最好体现吗?
     
      人们在咖啡馆里愿意花钱消费,除了喜欢这里的装修,更多的是喜欢音乐带来的气氛。

无法在这个位置找到: js.htm